Kebohongan Besar Otak: Mengapa Kita Salah Membedakan Keinginan Dengan Kebahagiaan

Old dan Milner melakukan percobaan melalui tikus dengan menambahkan elektroda kedalam otak. Dengan hal tersebut membuat mereka menemukan pusat kesenangan, sehingga mereka dapat merangsangnya dengan elektroda yang dimasukan kedalam otak. Stimulasi otak sendiri merupakan salah satu teknik terapi yang bagus untuk berbagai ganguan mental. Ternyata setelah lebih jauh, Old dan Milner tidak menumukan pusat kesenangan, namun yang mereka temukan adalah sistem penghargaan. Selain elektroda yang bisa merangsang otak, di dunia ini penuh dengan rangsangan yang bisa merangsang otak dalam mengejar kesenangan. Ketika rangsangan itu terjadi dalam otak. Otak kita akan terobsesi dengan “saya ingin” dan akan lebih sulit untuk mengatakan “saya tidak akan”.

Ketika otak mengenali kesempatan untuk suatu hadiah, ia akan melepaskan domapine. Domapine merupakan suatu neurotransmitter yang dapat memberi tahu otak apa yang diperhatikan dan apa yang harus dilakukan. Domapine tidak mencipatakan suatu kebahagian namun menciptakan perasaan berlebih seperti suatu gairah. Domapine adalah untuk tindakan dan bukan kesenangan. Sehingga, domapine bisa menyebabkan suatu kencanduan jika jumlah berlimpah.  Pemanfaatan domapine dalam marketing bisnis semakin ramai dilakukan dalam pembisnis, pembisnis memicu domapine agar seseorang menempati janji hadiah apa yang mereka lihat dan cium, pemanfaatan seperti ini disebut dengan neuromarketing. Contoh neuromarketing adalah menaruh barang dagangan yang paling bagus di depan, memberikan sampel gratis makanan dan minuman, dan sebuah aroma bau yang menyenangkan dalam toko.

Untuk membuat domapine berkerja bisa dilakukan dengan memberikan domapine tugas yang paling tidak menarik. Tugas yang tidak menarik dapat dibuat lebih menarik dengan menjanjikan hadiah. Ketika hadiah dari tindakan kita jauh lebih kecil di masa depan kita bisa mencoba untuk menambahkan domapine ekstra dengan berfantansi tentang hasil akhir yang sesungguhnya. Selain itu, agar domapine mau bekerja juga bisa dilakukan dengan membaut suatu kegiatan yang membosankan.

Selain memberikan janji hadiah berupa jaminan kebahagian, ternyata domapine mempunyai sisi gelap. Janji hadiah yang diinginkan domapine bisa menyebabkan kita stress sekaligus menyenangkan. Domapine bukan membuat kita bahagia, tetapi sebenernya membuat kita mengejar kebahagian. Keinginan untuk selalu bahagia terkadang membuat kita busuk dan stress. Tetapi dibalik semua itu, keinginan itu sangat penting karena ketika semua keinginan kita hilang, kita tidak dapat lagi membayangkan apa pun yang dapat membuat kita bahagia. Kehilangan keinginan bisa membuat kita kehilangan harapan dan menjadi depresi.